Exkluzivní a originální? Ve skutečnosti vlastně až tak ne

Dnes přispívám dalším textovým článkem, protože v něm chci reagovat na něco, co jsem zaregistrovala během včerejška. Zároveň mám dojem, že podobná témata, ve kterých nějaký jev rozpitvávám na prvočástice, vás stejně baví z obsahu ze všeho nejvíc. :) (Koho taky ne, že. Zvlášť, když se u toho rozlije hodně čaje.)

A čeho se to tedy bude týkat dnes?

Nejprve si popišme tu viděnou situaci, protože od toho bude nejjednodušší se následně odpíchnout.

Brouzdala jsem po sociálních sítích a v jedné skupině jsem si všimla nabídky spolupráce s jedním nejmenovaným českým e-shopem. Šlo o poptávku influencera pro UGC obsah s určitým (ne úplně malým) počtem sledujících.

Na tom není nic divného. Dělá se to tak normálně a každý si může určovat pravidla pro spolupráce jak sám chce.

ALE...

Když jsem se podívala na webové stránky, které o sobě hlásají, bůh-ví-jak kvalitní, exkluzivní a originální výrobky vlastně (ne)prodávají, hned mi bylo jasné, o co tu vlastně jde.

*Nutno podotknout, že jako člověk s přesahem do marketingu a private label výroby mám v tomhle asi výhodu.

Ty velmi exkluzivní a originální výrobky, které jen tak někde nenajdete, ve skutečnosti pocházely z private label výroby někde v Číně, kde vám dají na generický výrobek vaše vlastní logo, z různých asijských tržišť a velkoobchodů s firemním polepem.

Ty velkoobchody, které existují i v ČR, mají běžně stovky, ne-li tisíce různých položek skladem. Firma si může objednat třeba 5 000 ks specifických hrníčků, propisek, diářů, ale i jiných výrobků, s vlastním vytištěným logem. Běžná praxe. (Například já jsem takto v minulosti pro klienta sháněla make-up taštičky, takže opravdu vím, co to je.)

V čem je ale z mého pohledu problém?

Určitě ne v tom, že někdo využívá běžnou možnost firemního polepu na již existující výrobky, které pak chce prodávat.

S čím už ale trochu problém mám je, aby se následně tvářil, bůh-ví-jak to není exkluzivní a kvalitní. A moc po chuti mi upřímně není ani nadsazená cena za tyto výrobky, které seženete za pár korun/kus, zatímco je pak prodáváte za několik set.

Jak to poznáte?

Nyní se dostáváme k tomu hlavnímu. Jak vy osobně poznáte, že něco pochází z tržiště, nebo z velkoobchodu, a e-shop to pak jen přeprodává za nadsazenou cenu?

• Pokud ještě neznáte, určitě doporučuji vyzkoušet bezplatný nástroj Google Lens.
• Stačí krátce podržet prst na fotce a objeví se vám možnost najít obrázek pomocí Google Lens.
• Poté vám nástroj vyplivne všechny podobné, nebo stejné obrázky, včetně zdroje. (Někdy i cen.)
• Kdo nechce, nemusí si to ani stahovat do telefonu, můžete vyhledávat i pomocí vloženého obrázku nebo jeho URL přímo v Google vyhledávači. (Stačí zmáčknout obrázek foťáčku.)

Samozřejmě, že výše uvedená situace není problémem jen jednoho izolovaného e-shopu. Podobný model má i mnoho dalších.

Jasně, pokud vám jde o cenu a design, a je vám jedno, jestli to je nebo není z Číny, je to vaše volba. Pokud se ale někdo ohání originalitou a nevím-čím-ještě, tak kdybych na to přišla až po nákupu, byla bych dost naštvaná. Zvlášť, pokud bych za to ještě hodně přeplácela a očekávala bych od toho úplně jinou kvalitu.

Navíc je otázkou, nakolik je etické si pro šíření tohoto prodejního modelu hledat influencera s co největším dosahem, který bude řeči o originálních a prvotřídních výrobcích tlačit do většího počtu jiných nevědoucích hlav.

Zaregistrovali jste někdy něco podobného, nebo o něčem takovém slyšíte poprvé?