Pohádka o link buildingu. Hlavně o tom nevyžádaném

Pokud tohle čte někdo, kdo nemá přesah do marketingu, ten asi nebude mít tušení, o čem to tady mluvím. Kdo s ním ale nějakou osobní zkušenost z minulosti má, předpokládám, že ho to hned osvítí a bude zvědavý, o čem to dneska bude.

Tak si to pojďme pro začátek vysvětlit.

Link building je jeden z marketingových oborů, který značkám, firmám i jednotlivcům umožňuje být na internetu vidět. Jeho hlavním nástrojem jsou zpětné odkazy, které mohou lidé dávat do PR článků na webech, do diskuzí, do komentářů na sociálních sítích a na spoustu jiných míst, která jsou pro tento účel vhodná.

• Díky odkazu může kdokoliv navštívit stránku/e-shop/určitou kategorii výrobku, něco se o něm dozvědět a třeba i něco rovnou objednat.
• Běžně se k tomu využívají placené PR články, které si někdo po domluvě zaplatí na nějakém médiu. Pak je všechno transparentní a konsenzuální pro obě strany. (Někdo dostane peníze výměnou za poskytnutý prostor pro komerční sdělení s aktivním prolinkem.)
• Někteří podnikavci, často i z horších agentur, případně freelanceři, firmám nabízí umístění AŽ (například) 30 prolinků na různých místech na webu. Za to si pak nechají zaplatit.

A teď k tomu problému...

Já rozumím tomu, že místa, která jsou pro link building a umístění odkazů vhodná, je jako šafránu. Hlavně těch, která nabízí možnost publikovat odkaz na něco, za co vám někdo zaplatil, zdarma.

Ale...

Fakt není moudré tapetovat nevyžádanými link buildingovými komentáři X různých témat s aktivním prolinkem na něco úplně jiného, než o čem je zveřejněný článek na soukromém blogu.

Ano, tohle se mi stalo za poslední rok už několikrát. (Tímto zdravím účet pana Michala, který ještě nepochopil, že schvalování komentářů tu není pro srandu králíkům, a že jeho pokusy o to tady ty marketingové prolinky bez povšimnutí někam nacpat jednoduše neprojdou, nehledě na to, kolikrát a na co to bude zkoušet.)

Jak se to dělá správně?

Pokud něco takového otravuje v poslední době i vás (což bych se ani nedivila, pokud máte alespoň trochu aktivní blog), nereagujte a neschvalujte.

V případě, že už má firma/jednotlivec/agentura zájem o link building na vašich stránkách, správně vám má napsat oficiální žádost, ve které vám nabídne nějakou protihodnotu za to, že může vámi vytvořený a spravovaný prostor v rámci dohodnuté kampaně využít. Protože takhle se to seriózně dělá.

A je jen na vás, jestli spolupráci vezmete, nebo o ni nebudete mít zájem. Pak agentuře/freelancerovi nezbývá nic jiného, než vaše rozhodnutí respektovat. Rozhodně to není výzva k troušení nevyžádaného reklamního obsahu tam, kde nemá správně co dělat.

*Ano, mohla bych se cítit poctěna, že se můj blog někomu jeví jako dostatečně zajímavej a živej na to, aby mu stálo za to mě tu pravidelně spamovat.

**Na druhou stranu do toho vidím, vím, jak by se to mělo dělat správně, a jednoduše tyhle podvratné akce nepodporuji.